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经典黑五也扛不住电商的强势进攻

2021-02-22 14:37:24 字号:

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双十一过去两个礼拜,美国人开始了自己购物狂欢节:黑色星期五。但是结果,似乎有点出人意料,这个结果似乎也能说明目前所有传统零售的困境:电商,进击的电商正在全方位的威胁着线下零售,就连这个老牌的狂欢节也逃不过。

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  根据AdobeSystems对各大零售商网站的226亿次访问量进行的分析,美国感恩节及第二天(黑色星期五)的在线购物开支同比增长近18%,达到52.7亿美元。Adobe Digital Insights总监塔马拉·加夫尼(Tamara Gaffney)表示,即便是在周六早晨,消费者的购物热情依然超出预期。

  实体店分析公司RetailNext的初步数据显示,“黑色星期五”当天的实体店客流下滑近11%,销售额的下滑超过10%。RetailNext发言人雷·哈简(Ray Harjen)表示,越来越多的美国人认为,坐在沙发上从网上买东西比到商场抢购更方便。

  这组数据凸显出传统零售商面临的困境:他们一方面要通过大幅的促销、友好的服务和独家的产品吸引客流,另一方面也要在电子商务领域对抗亚马逊的竞争,并抓住日益流行的移动电商潮流。

  亚马逊表示,今年“黑色星期五”的移动端销售额超过去年的“网购星期一”和“黑色星期五”,并超过今年的感恩节,成为该网站有史以来移动端销售额最大的几天之一。总体而言,亚马逊今年“黑色星期五”的订单量高于去年,消费者全天购买的玩具超过300万件。

  Adobe表示,整体而言,手机约占“黑色星期五”总流量的55%,总销售额的36%。作为全球营收最高的零售商,沃尔玛表示,该公司“黑色星期五”当天有60%的订单来自移动设备。eBay网站的移动端交易额也同比增长15%。

  根据美国零售协会的数据,去年,为期4天的感恩节小长假的在线零售额首次超过实体店零售额。该协会预计,今年11月和12月的全美零售额将同比增长3.6%。

  有迹象显示,一些实体零售商今年已经加强了电子商务业务。根据价格数据公司Boomerang Commerce的统计,沃尔玛网上商城(Walmart.com)今年已经在品类和价格上与亚马逊展开了更激烈的对抗。

  Boomerang的数据表明,在亚马逊最受欢迎的玩具中,有66%同时也在沃尔玛网上商城销售,高于去年的46%。沃尔玛今年9月收购的Jet.com与亚马逊的热门玩具重叠度也较去年有所提升。与塔吉特和玩具反斗城等其他零售商相比,这两大网站以低于亚马逊的价格销售玩具的频率更高。Boomerang CEO咕噜·哈里哈兰(Guru Hariharan)表示,这表明沃尔玛将成为今年圣诞购物季期间的重要一员。事实上,沃尔玛的流量已经仅次于亚马逊,在全美所有电子商务网站中位居第二。

  传统零售商都依靠“黑色星期五”来确定圣诞购物季的基调,但在周末逛商场的消费者往往已经在网上囤货。

关于这个现状,只能说,移动商城,线上商城是经济的一大趋势,但经济的发展必须是多样性的,所以线下灭亡是不可能的,但是想要零售独占鳌头是不可能了,并且恐怕这个鳌头要被电商占着了。

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